香水つける人が減ったって本当？2025年最新調査で分かった驚きの真実と若者の香水事情

近年、街中で香水の香りを感じる機会が明らかに減ったと感じている人は多いのではないでしょうか。実際に香水をつける人が減っているのか、その理由は何なのか、徹底的に調査してみました。驚くべきことに、全体的には減少傾向にある一方で、若い世代では逆に香水人気が高まっているという興味深い現象が起きています。

この記事では、香水をつける人が減った背景にある社会的要因から、コロナ禍の影響、そして新たに生まれている香水文化まで、多角的に分析していきます。さらに、現代における香水の楽しみ方や、香害問題への対処法、自分だけで楽しむ香水の使い方まで、香水に関する最新情報を網羅的にお伝えします。

この記事のポイント
✅ 香水をつける人が減った具体的な理由と統計データ
✅ コロナ禍が香水文化に与えた深刻な影響
✅ 若い世代で香水人気が復活している背景
✅ 現代における香水の正しい楽しみ方とマナー

香水つける人が減った現状とその深刻な背景

1. 香水をつける人が減ったのは事実であることが統計で判明
2. コロナ禍が香水つける人を減らした決定的要因
3. マスク生活で香水つける人が激減した理由
4. 柔軟剤ブームが香水つける人を減らした意外な影響
5. 香害問題が香水つける人を減らした社会的背景
6. 自己表現の多様化で香水つける人が減った現代事情

香水をつける人が減ったのは事実であることが統計で判明

調査結果によると、香水をつける人が減ったというのは紛れもない事実です。特に過去10年間での変化は顕著で、バブル時代と比較すると香水の出荷量は約3分の1まで減少しています。

📊 香水使用頻度の現状データ

使用頻度	割合	備考
毎日つける	5.3%	日常的な使用者は少数派
時々つける	36.7%	約4割が不定期使用
ほとんどつけない	58%	半数以上が非使用者

この統計データを見ると、**日常的に香水をつける人はわずか5.3%**という驚くべき結果が出ています。つまり、100人中5人程度しか毎日香水を使っていないということになります。

特に90年代後半に香水使用者が半減し、その後も緩やかな右肩下がりの状態が続いています。これは単なる一時的な流行の変化ではなく、日本人のライフスタイルや価値観の根本的な変化を示していると考えられます。

興味深いのは、この減少傾向が男女問わず見られることです。男性では「身だしなみのため」という理由で香水を使う人が多かったのですが、現在ではその必要性を感じない人が増加しています。女性においても「自分の気分を上げるため」という理由は残っているものの、全体的な使用率は大幅に低下しています。

コロナ禍が香水つける人を減らした決定的要因

コロナ禍は香水文化に決定的な打撃を与えました。パンデミック前後での香水使用状況の変化は、まさに劇的といえるでしょう。

🏠 コロナ禍による生活様式の変化と香水への影響

変化要因	影響度	具体的な変化
リモートワーク増加	極大	人と会う機会の激減
外出自粛	大	特別な日の減少
ソーシャルディスタンス	中	人との距離感の変化
在宅時間増加	中	香水の必要性低下

コロナ禍では人と会う機会が断然減ったことが最大の要因です。リモートワークが普及し、外食の機会も減り、宅配などで食事を済ませることが増えました。そもそも人と接する機会がなければ、香水をつける必要性を感じないのは当然でしょう。

また、ソーシャルディスタンスの概念が浸透したことで、人との距離感も変化しました。香水は基本的に他者に香りを伝えるためのものですが、一定の距離を保つことが求められる状況では、その効果も限定的になってしまいます。

さらに、在宅時間が増えたことで、日常的に香水をつける習慣そのものが失われた人も多いと推測されます。習慣は一度途切れると再開するのが困難で、コロナ禍が収束した現在でも、香水使用を再開していない人が多いのが現状です。

マスク生活で香水つける人が激減した理由

マスク着用が日常となったことで、香水文化は根本的な変化を余儀なくされました。マスクの存在は、香水の楽しみ方そのものを変えてしまったのです。

😷 マスク着用が香水使用に与えた多面的影響

影響項目	詳細	結果
嗅覚の鈍化	マスクにより匂いを感じにくい	香水の効果を実感できない
相手への伝達不足	相手もマスクで香りを感じない	コミュニケーション効果の低下
息苦しさの増加	香水の匂いがマスク内にこもる	不快感の増大
つける意味の喪失	香りが楽しめない状況	モチベーションの低下

マスクをつけることで、匂いを感じにくくなるのは誰もが経験していることでしょう。自分が香水をつけていても、マスク越しではその香りを十分に楽しむことができません。相手も同様で、香水をつけていることに気づかれない場合が多くなりました。

さらに問題となるのは、マスク内に香水の匂いがこもってしまうことです。密閉された空間で強い香りを感じ続けると、かえって不快感を感じることも少なくありません。これは香水本来の「心地よさ」とは真逆の効果です。

また、マスクをつけることで呼吸が若干制限される中、香水の香りが加わることで息苦しさを感じる人も増えました。これらの要因が重なって、マスク生活が定着するにつれて香水をつける人が急激に減少したと考えられます。

柔軟剤ブームが香水つける人を減らした意外な影響

近年の柔軟剤ブームは香水文化に予想以上の影響を与えています。柔軟剤の進化と多様化が、香水の代替品としての役割を担うようになったのです。

🧺 柔軟剤と香水の役割変化比較

項目	従来の柔軟剤	現在の柔軟剤	香水
香りの強さ	微香	強香〜微香まで選択可	強香
持続性	短時間	長時間持続	長時間持続
自然さ	自然	自然〜人工的	人工的
手軽さ	極めて高い	極めて高い	低い
コスト	安価	安価	高価

現在の柔軟剤は、香りのバリエーションが豊富で、香水に匹敵する香りの強さと持続性を持つものも多く登場しています。フローラル系、ムスク系、アロマ系など、従来は香水でしか楽しめなかった香りが柔軟剤でも手軽に楽しめるようになりました。

特に注目すべきは、柔軟剤の香りが「自然で清潔感がある」と受け取られやすいことです。香水は「香水をつけている」という意図的な印象を与えがちですが、柔軟剤の香りは日常生活の一部として自然に受け入れられる傾向があります。

また、経済的な側面も無視できません。香水は数千円から数万円という価格帯が一般的ですが、柔軟剤は数百円程度で購入でき、コストパフォーマンスが圧倒的に高いのです。特に経済的な不安が増している現代において、この価格差は大きな選択要因となっています。

香害問題が香水つける人を減らした社会的背景

近年、「香害」という言葉が広く認知されるようになり、これが香水使用者の減少に大きく影響しています。化学物質過敏症への理解が深まるにつれて、香料に対する社会の見方が変化してきました。

⚠️ 香害問題の社会的影響データ

問題レベル	症状	対象者の反応	社会的対応
軽度	頭痛、不快感	我慢、距離を取る	特になし
中度	吐き気、めまい	直接的な苦情	職場でのルール化
重度	体調不良、寝込む	医療機関受診	公的機関での啓発
最重度	化学物質過敏症	生活に支障	法的対応検討

実際に、複数の省庁（消費者庁、文部科学省、厚生労働省、経済産業省、環境省）が連名で「その香り困っている人がいるかも？」という啓発ポスターを発行するまでに問題が深刻化しています。

職場においても、香水使用を禁止する企業が増加傾向にあります。女性社員の香水使用禁止、制汗剤は無香料に限定など、香りに関する明確なルールを設ける企業が目立ってきました。これは単なるマナーの問題ではなく、健康被害を防ぐための必要な措置として認識されています。

また、化学物質過敏症についての理解が深まるにつれて、香料が引き起こす健康被害の深刻さが広く知られるようになりました。軽微な頭痛から始まって、重度の場合は日常生活に支障をきたすレベルまで症状が進行することがあり、これが香水使用に対する慎重な姿勢を生み出しています。

自己表現の多様化で香水つける人が減った現代事情

現代における自己表現の方法が多様化したことも、香水使用者減少の重要な要因の一つです。従来は香水が重要な個性表現の手段でしたが、現在では他の選択肢が豊富になっています。

📱 自己表現手段の変化と香水の位置づけ

時代	主要な自己表現手段	香水の重要度	特徴
1980-1990年代	ファッション、香水	非常に高い	限定的な選択肢
2000-2010年代	ファッション、小物、髪型	高い	選択肢の増加
2010-2020年代	SNS、デジタル表現	中程度	オンライン中心
2020年代〜	多様なライフスタイル	低い	個人の価値観重視

特にSNSの普及により、内面的な自己表現がより重要視されるようになりました。Instagram、Twitter、TikTokなどのプラットフォームを通じて、自分の考えや価値観、ライフスタイルを表現することが主流となり、香水のような嗅覚に訴える表現の優先度が相対的に低下しています。

また、現代の若い世代は持続可能性や環境問題への意識が高く、化学的な香料を使用した香水よりも、自然な香りや無香料の製品を好む傾向があります。これは単なる流行ではなく、価値観の根本的な変化を示しています。

さらに、個人のライフスタイルが多様化したことで、「香水をつけること」が必ずしも必要ではなくなったとも言えるでしょう。在宅ワークが普及し、プライベートな時間の過ごし方も多様化した結果、香水に頼らない自己表現や気分転換の方法が確立されつつあります。

香水つける人が減った中で生まれた新しい香水文化

1. 若い世代では香水つける人が逆に増加している驚きの現象
2. 香水サブスクが香水つける人を増やした革新的サービス
3. 推し香水文化で香水つける人の楽しみ方が変化
4. 自分だけで楽しむ香水つける人のマナー向上
5. 香水つける人のための正しい使用方法とエチケット
6. 香水つける人におすすめの現代的な楽しみ方
7. まとめ：香水つける人が減った現状と今後の展望

若い世代では香水つける人が逆に増加している驚きの現象

全体的には香水をつける人が減少している中で、Z世代では逆に香水人気が高まっているという興味深い現象が起きています。この世代特有の香水の捉え方と使い方には、従来とは大きく異なる特徴があります。

✨ Z世代の香水使用状況と特徴

項目	Z世代の特徴	従来世代との違い	背景要因
使用率	43.2%	全体平均を大幅に上回る	SNS文化の影響
使用目的	気分転換、癒し	他者への印象づけ	個人の内面重視
選択基準	ボトルデザイン重視	香りのみ重視	インスタ映え意識
購入方法	サブスク、少量購入	ボトル購入	多様性を求める
使用シーン	プライベート中心	公的な場面	自分のための使用

Z世代が香水を使い始めた背景には、コロナ禍での巣ごもり生活が大きく影響しています。外出機会が減った一方で、自宅での時間を充実させるために香水を活用する人が増えました。これは従来の「他者に向けた香り」ではなく、**「自分のための香り」**という新しい概念です。

また、この世代は幼少期から柔軟剤の香りに慣れ親しんで育ったため、香料に対する抵抗感が少ないことも特徴です。むしろ、日常的に良い香りに包まれることを自然に受け入れ、それを個人の楽しみとして取り入れています。

SNSの影響も無視できません。香水のボトルデザインや使用シーンをSNSに投稿することで、自己表現の一部として香水が活用されています。特に「推し香水」という概念が生まれ、好きなアーティストやキャラクターにちなんだ香水を選ぶという独特な文化が形成されています。

香水サブスクが香水つける人を増やした革新的サービス

コロナ禍で急成長した香水のサブスクリプションサービスは、香水文化に革命をもたらしました。特に「カラリア」などのサービスは、従来の香水の楽しみ方を根本から変える存在となっています。

💡 香水サブスクサービスの革新性

従来の香水購入	香水サブスク	利用者への影響
高額なボトル購入	月額制の少量利用	経済的負担の軽減
一つの香りを長期使用	毎月違う香りを体験	多様性の享受
購入前の試用困難	気軽な試用が可能	失敗リスクの軽減
使い切れずに余る	適量での使い切り	無駄の削減
香水選びの困難	専門的な選択支援	知識不足の解消

香水サブスクの最大の革新は、**「気軽に多様な香りを試せる」**ことです。従来は数万円する香水を購入して失敗するリスクを考えると、なかなか新しい香りに挑戦できませんでした。しかし、月額制のサブスクなら、毎月新しい香りを試すことができ、自分に合う香りを見つけやすくなります。

また、一人が複数のスタイルを使い分ける現代のライフスタイルにも合致しています。仕事用、プライベート用、特別な日用など、シーンに応じて香りを使い分けることが手軽にできるようになりました。

サブスクサービスは、香水に関する専門知識がない人でも安心して利用できる点も評価されています。香りの特徴や適用シーンなどの詳しい説明が提供され、初心者でも香水の世界に入りやすい環境が整っています。

推し香水文化で香水つける人の楽しみ方が変化

Z世代を中心に広がっている**「推し香水」文化**は、従来の香水の楽しみ方とは全く異なる新しいアプローチです。これは好きなアーティスト、アニメキャラクター、アイドルなどの「推し」にちなんだ香水を選ぶという文化です。

🌟 推し香水文化の特徴と影響

要素	推し香水の特徴	従来の香水選び	文化的意義
選択基準	推しとの関連性	自分の好み	エモーショナルな結びつき
使用目的	推しとの精神的つながり	自分磨き、印象づけ	心理的な安らぎ
楽しみ方	寝香水、ひとり時間	外出時の使用	プライベートな癒し
コミュニティ	ファン同士の情報共有	個人的な選択	共感コミュニティの形成
継続性	推し活の一環として継続	気分やシーズンで変更	長期的な愛用

推し香水文化では、**香りそのものより「推しとのつながり」**が重視されます。例えば、好きなアイドルが使っているとされる香水を選んだり、アニメキャラクターのイメージに合う香りを選んだりします。これは従来の「自分に似合う香り」という選択基準とは大きく異なります。

使用方法も独特で、外出時に使うよりも**「寝香水」として就寝前に使用する**ケースが多いのが特徴です。枕や耳の後ろに少量つけて、推しと一緒にいるような気分で眠りにつくという使い方が人気を集めています。

この文化は単なる個人の趣味を超えて、ファン同士のコミュニティ形成にも寄与しています。SNSで推し香水について語り合ったり、おすすめの香水を共有したりすることで、ファン同士の結束が深まる効果もあります。

自分だけで楽しむ香水つける人のマナー向上

香害問題が社会的に認知される中で、「自分だけで楽しむ」香水の使い方が注目されています。これは他者に迷惑をかけることなく、個人的に香りを楽しむという配慮に満ちたアプローチです。

🤫 自分だけで楽しむ香水の使用方法

使用場所	方法	効果	注意点
お腹・ウエスト	服の下につける	自分にだけ香る	体温で香りが立つ
下半身	太もも、足首など	動くときにふわり	香りが上昇する特性を利用
インナー	下着にコットンで	密かな香り	見た目にも配慮
個人アイテム	ハンカチ、マスク	必要時に香る	場面を選んで使用

この方法の最大のメリットは、周囲に迷惑をかけることなく香りを楽しめることです。香りは基本的に下から上に流れる性質があるため、下半身につけることで自分にだけほのかに香りが届くようになります。

特に注目されているのは、香水を直接肌につけるのではなく、コットンに香水を吹きかけて下着に挟むという方法です。これにより香りをコントロールしやすくなり、必要に応じて取り外すことも可能です。

また、マスクに香水をつけるという方法も人気です。マスクの外側に軽くスプレーすることで、自分だけが香りを楽しめて、かつマスクの不快感も軽減できるという一石二鳥の効果があります。

香水つける人のための正しい使用方法とエチケット

現代の香水エチケットは、**「控えめで配慮のある使用」**が基本となっています。香害問題への理解が深まる中で、香水を使用する際のマナーがより重要視されるようになりました。

📋 現代の香水エチケット基準

使用量	基本は1プッシュ	自分で感じる程度が適量
使用場所	密閉空間では控える	電車、エレベーター、会議室など
時間帯	朝の通勤時は避ける	混雑時の配慮
職場	企業ルールを確認	無香料ルールの場合は使用禁止
食事の場	飲食店では使用しない	料理の香りを邪魔しない

🔄 香水使用時の自己チェック項目

• ✅ 周囲に化学物質過敏症の人がいないか確認
• ✅ 密閉された空間での使用を避ける
• ✅ 食事の場面では使用を控える
• ✅ 職場のルールを事前に確認
• ✅ つけすぎていないか第三者に確認してもらう

香水を使用する際の最も重要なポイントは、「鼻の慣れ」を理解することです。同じ香水を使い続けると鼻が慣れてしまい、量が増える傾向があります。定期的に香水を使わない日を設けたり、違う香りに変えたりして、嗅覚をリセットすることが大切です。

また、香水の種類による持続時間の違いも理解しておく必要があります。パルファンは長時間持続するため少量で十分ですが、オーデコロンは比較的短時間で香りが飛ぶため、つけ直しが必要になる場合もあります。

職場での使用については、明確なルールがある場合はそれに従い、ルールがない場合でも同僚への事前の確認を取ることが推奨されます。特に営業職など顧客と接する機会が多い場合は、より慎重な対応が求められます。

香水つける人におすすめの現代的な楽しみ方

現代の香水の楽しみ方は、従来の「つけて外出する」というスタイルから大きく進化しています。多様なライフスタイルに合わせた柔軟な使い方が提案されています。

🎨 現代的な香水の楽しみ方バリエーション

楽しみ方	方法	効果	適用シーン
寝香水	就寝前に軽くつける	リラックス効果	一人の時間
ルームフレグランス	部屋にスプレー	空間の演出	在宅ワーク中
アロマペンダント	専用ペンダントに入れる	必要時に香る	外出先での利用
季節の香り分け	気候に合わせて選択	季節感の演出	年間を通じて
気分転換香水	感情に合わせて選択	メンタルケア	ストレス軽減時

特に注目されているのは**「寝香水」**という概念です。就寝前に軽く香水をつけることで、リラックス効果を得たり、好きな香りに包まれて眠りにつくことができます。これは他者への配慮を必要とせず、純粋に個人の楽しみとして香水を活用する方法です。

また、在宅ワークが普及した現在では、自分の部屋に香水をスプレーしてルームフレグランスとして使用する方法も人気です。仕事のモチベーション向上や、オンライン会議での気分転換に活用されています。

アロマペンダントやハンカチに香水をつけて持ち歩く方法は、必要な時だけ香りを楽しめるという利点があります。疲れた時や気分転換したい時に、さりげなく香りを楽しむことができ、周囲への配慮も十分に可能です。

まとめ：香水つける人が減った現状と今後の展望

最後に記事のポイントをまとめます。

1. 香水をつける人が減ったのは統計的に証明された事実である
2. バブル時代と比較して香水の出荷量は約3分の1まで減少している
3. 毎日香水をつける人はわずか5.3%という驚くべき少なさである
4. コロナ禍による人との接触機会減少が決定的な要因となった
5. マスク生活により香りを感じにくくなったことが大きく影響した
6. 柔軟剤ブームが香水の代替品としての役割を担うようになった
7. 香害問題の認知により社会的に香水使用への慎重な姿勢が生まれた
8. 自己表現の多様化により香水の優先度が相対的に低下した
9. Z世代では逆に43.2%が香水を使用しており世代間格差が明確である
10. 香水サブスクサービスが新しい香水文化を創出している
11. 推し香水文化という独特な楽しみ方が若い世代で定着している
12. 自分だけで楽しむ香水の使い方がマナーとして確立されつつある
13. 現代の香水エチケットは控えめで配慮のある使用が基本である
14. 寝香水やルームフレグランスなど多様な楽しみ方が提案されている
15. 香水文化は減少ではなく変化の過程にあると考えられる

調査にあたり一部参考にさせて頂いたサイト

1. https://seiburo.hatenablog.com/entry/2023/01/27/070153
2. https://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q10155481425
3. https://note.com/nagoyajin/n/n26a9eb05a888
4. https://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q11283199191
5. https://faqlabo.com/perfume-personwhowearsit-decreased/
6. https://hokuohkurashi.com/note/274739
7. https://www.cosme.net/chieco/question/276357/detail
8. https://komachi.yomiuri.co.jp/topics/id/1072253/
9. https://cotoco.net/fperfume-only-me/
10. https://sectpoclit.com/ringo-6/