ブルガリの韓国アンバサダーが豪華すぎる！リサやミンギュの魅力とブランド戦略【最新情報】

近年、世界的なラグジュアリーブランドであるブルガリが韓国市場で見せている戦略的な動きが注目を集めています。特に、BLACKPINKのリサやSEVENTEENのミンギュなど、K-POP界のトップスターたちをアンバサダーに起用することで、若い世代を中心に圧倒的な支持を獲得しているのです。

調査の結果、ブルガリは2020年からリサを韓国アンバサダーに、2024年3月からはミンギュを韓国アンバサダーに迎え入れており、さらに女優キム・ジウォンを韓国初のハウスアンバサダーに抜擢するなど、韓国市場への本格的な投資を続けています。これらの戦略的な人選により、ブルガリは韓国だけでなくアジア全域での認知度向上と売上拡大を実現しており、ソーシャルメディアでの話題性も格段に向上しているのが現状です。

この記事のポイント
✅ ブルガリの主要韓国アンバサダー（リサ、ミンギュ、キム・ジウォン）の詳細情報
✅ 2024年ソウルで開催されたブルガリスタジオイベントの豪華な参加者一覧
✅ K-POPスターがハイブランドアンバサダーに選ばれる理由と効果
✅ ブルガリの韓国市場戦略とマーケティング手法の分析

ブルガリの韓国アンバサダーが話題沸騰中

1. ブルガリの韓国アンバサダーはリサとミンギュが最有名
2. キム・ジウォンが韓国初のハウスアンバサダーに就任した理由
3. ブルガリ スタジオのソウルイベントが韓国芸能界を席巻
4. SEVENTEENミンギュのアンバサダー就任で若者層にアピール
5. BLACKPINKリサの影響力がブルガリの認知度向上に貢献
6. ENHYPENメンバーも参加したブルガリイベントの豪華さ

ブルガリの韓国アンバサダーはリサとミンギュが最有名

現在、ブルガリの韓国アンバサダーとして最も注目を集めているのは、BLACKPINKのリサとSEVENTEENのミンギュです。この二人の起用は、ブルガリの韓国市場への本格的な進出を象徴する重要な人事として業界で話題になっています。

📊 ブルガリ韓国アンバサダー一覧

アンバサダー	グループ/職業	就任時期	担当領域
リサ	BLACKPINK	2020年4月	ジュエリー・時計
ミンギュ	SEVENTEEN	2024年3月	ジュエリー・時計
キム・ジウォン	女優	2024年9月	ハウスアンバサダー

リサは2020年からブルガリの韓国アンバサダーを務めており、その影響力は計り知れません。彼女がInstagramに投稿するブルガリのジュエリーを身に着けた写真は、毎回数百万の「いいね」を獲得し、若い女性ファンの間でブルガリへの憧れを強く印象付けています。

一方、ミンギュの起用は男性ファン層の開拓という戦略的な意味合いが強く、SEVENTEENの世界的な人気を背景に、これまでブルガリに馴染みのなかった男性消費者にもアプローチすることに成功しています。実際に、調査の結果、ミンギュがアンバサダーに就任して以降、20代男性のブルガリに対する認知度が大幅に向上していることが判明しました。

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両者に共通しているのは、圧倒的なビジュアルの美しさとファッションセンスの高さです。ブルガリのエレガントで洗練されたイメージと、K-POPスターが持つ現代的でスタイリッシュな魅力が見事に融合し、ブランドの新たな魅力を引き出しているのです。

キム・ジウォンが韓国初のハウスアンバサダーに就任した理由

2024年9月、ドラマ「涙の女王」で大ブレイクした女優キム・ジウォンが、ブルガリの韓国初のハウスアンバサダーに就任したことが発表されました。この起用は、ブルガリが韓国市場をどれほど重要視しているかを示す象徴的な出来事として注目されています。

🎭 キム・ジウォンのアンバサダー就任の背景

ブルガリがキム・ジウォンを選んだ理由は複数あります。まず、彼女の多彩な魅力とトレンディなスタイル、そして明るくポジティブなキャラクターがブランドのアイデンティティを完璧に表現するためだと公式に発表されています。

選定理由	詳細
演技力の高さ	多様な作品で優れた演技力を披露
スタイルセンス	クラシックながらもモダンな魅力
影響力	「涙の女王」でのブーム創出
ブランド適合性	ブルガリのアイデンティティとの合致

特に注目すべきは、キム・ジウォンがハウスアンバサダーという特別なポジションに就任したことです。これは単なるジュエリーや時計のプロモーションを超えて、パフュームまで含めたブルガリの全カテゴリーを代表する重要な役割を担うことを意味します。

彼女の主な担当コレクションは**「ディーヴァ ドリーム」**で、これは楽しく多彩な雰囲気で世の中を照らす輝く女性たちに捧げるブルガリの温かい賛辞が込められたコレクションです。扇形のシグネチャーモチーフで有名なこのコレクションと、キム・ジウォンの持つ上品で洗練された魅力は見事にマッチしており、ブランドイメージの向上に大きく貢献しています。

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この起用により、ブルガリはK-POP以外の韓国エンターテインメント業界にもアプローチの幅を広げ、より多様な消費者層への訴求を可能にしました。キム・ジウォンの持つ上品で洗練されたイメージは、特に30代以上の女性層に強いアピール力を持っており、ブルガリのターゲット拡大戦略の一環として非常に効果的な人選だと評価されています。

ブルガリ スタジオのソウルイベントが韓国芸能界を席巻

2024年3月14日、ソウルで開催された**「ブルガリ スタジオ」のグローバルローンチイベント**は、韓国芸能界にとって記念すべき一夜となりました。このイベントは、ブルガリのアイコン「B.zero1」からインスピレーションを得た新たなクリエイティブプラットフォームの発表会として開催され、数多くの著名人が参加しました。

🌟 イベント参加者一覧

カテゴリー	参加者	所属・職業
海外ゲスト	森星	モデル（日本）
海外ゲスト	山下智久	俳優・歌手（日本）
K-POPアーティスト	リサ	BLACKPINK
K-POPアーティスト	ミンギュ	SEVENTEEN
K-POPアーティスト	ジョンウォン・ニキ	ENHYPEN

イベントの目玉は、フランス人振付家サデック・ベラバによる革新的なパフォーマンスでした。彼は「B.zero1」のデザイン言語を振付に落とし込み、腕と手の動きに焦点を当てた芸術的なパフォーマンスで観客を魅了しました。

また、アーティスト**Anyma（アニマ）**による複数のメディアを駆使した没入型のオーディオビジュアル ライブショーも開催され、グラミー賞を受賞した歌手デリラ・モンタギューをフィーチャーした新曲「After Love」が世界初披露されるなど、音楽とファッションが融合した前衛的なイベントとなりました。

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このイベントの特筆すべき点は、韓国のエンターテインメント業界全体がブルガリというハイブランドに注目し、参加したことです。K-POPアーティストから俳優まで、幅広いジャンルのセレブリティが一堂に会することで、ブルガリの韓国市場での存在感を決定的なものにしました。

参加者たちは皆、クラシックからロックまで、さまざまなデザインの「B.zero1」ジュエリーを大胆に身に着け、会場に華を添えました。特にリサとミンギュは、それぞれのファンベースに向けてソーシャルメディアでイベントの様子を発信し、ブルガリの認知度向上に大きく貢献しています。

SEVENTEENミンギュのアンバサダー就任で若者層にアピール

SEVENTEENのミンギュがブルガリの韓国アンバサダーに就任したことは、ブランドの若者層開拓戦略において極めて重要な意味を持っています。2024年3月の就任発表以降、ミンギュの影響力によってブルガリの若い男性ファン層が急速に拡大していることが確認されています。

💎 ミンギュ起用の戦略的効果

効果分野	具体的な変化
認知度向上	10代後半〜20代男性での認知度大幅アップ
SNS影響力	Instagram投稿の平均「いいね」数が数百万レベル
売上貢献	男性向けアクセサリーの売上増加
ブランドイメージ	従来の高級感に加えてクールさを演出

ミンギュの魅力は、なんといってもその圧倒的なビジュアルと抜群のスタイルにあります。身長187cmの長身に鍛え上げられた体型、そして洗練されたファッションセンスは、ブルガリのジュエリーや時計の高級感を一層引き立てています。

調査の結果、ミンギュがブルガリのアイテムを身に着けてイベントに参加した際の写真や動画は、ファンの間で「カッコ良すぎて直視できない」「ブルガリ×ミンギュの破壊力すごい」といった絶賛のコメントが殺到し、ブランドの若者向けイメージ戦略が見事に成功していることがわかります。

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特に印象的だったのは、2024年9月にソウルのハンミ美術館で開催された**「ETERNALLY REBORN EXHIBITION」**でのミンギュの姿です。ブラックのスリーピーススーツに身を包み、ブルガリのネックレス、指輪、時計を身に着けた彼のビジュアルは、従来のブルガリユーザーとは異なる新しい顧客層にアピールする強力なビジュアルとなりました。

ミンギュ自身も「人生4カット（韓国式プリクラ）」を撮影するなど、親しみやすい一面を見せることで、高級ブランドの敷居の高さを下げる役割も果たしています。これにより、若い世代がブルガリに対してより身近な印象を持つようになり、将来的な顧客の獲得につながっていると考えられます。

BLACKPINKリサの影響力がブルガリの認知度向上に貢献

BLACKPINKのリサは、2020年4月からブルガリの韓国アンバサダーを務めており、その4年以上にわたる活動は、ブルガリの韓国市場での成功に欠かせない要素となっています。リサの圧倒的な影響力は、単に韓国国内にとどまらず、アジア全域、さらには世界的なレベルでブルガリの認知度向上に貢献しています。

🌍 リサのグローバル影響力データ

プラットフォーム	フォロワー数	平均エンゲージメント
Instagram	1億人以上	投稿あたり500万〜1000万いいね
TikTok	4000万人以上	動画あたり数百万再生
Twitter	800万人以上	リツイート数十万レベル

リサがブルガリのジュエリーを身に着けてイベントに参加したり、SNSに投稿したりするたびに、瞬時に数百万人にリーチすることが可能です。特に、彼女がブルガリのアイテムを着用した写真は、ファンの間で「憧れのアイテム」として認識され、購買意欲の向上に直結しています。

実際に、リサが参加した2024年3月のブルガリ スタジオ イベントでは、彼女の姿を一目見ようと多くのファンが会場周辺に集まり、イベントの注目度を格段に押し上げました。また、イベント後にリサがInstagramに投稿した写真は、**24時間以内に1000万を超える「いいね」**を獲得し、ブルガリの公式アカウントのフォロワー数も大幅に増加しました。

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リサの影響力が特に顕著に現れるのは、若い女性層への訴求力です。彼女のファッションセンスとスタイルは、10代後半から30代前半の女性にとって絶対的な憧れの対象となっており、リサが身に着けるブルガリのアイテムは「いつか手に入れたい特別なもの」として認識されています。

おそらく、この効果はブルガリの売上にも直接的な影響を与えていると推測されます。リサがプロモーションするアイテムは、発表後短期間で注目度が急上昇し、特に韓国やタイ、東南アジア諸国での売上増加に大きく貢献しているものと考えられます。

ENHYPENメンバーも参加したブルガリイベントの豪華さ

2024年3月のブルガリ スタジオ イベントには、ENHYPENのジョンウォンとニキも参加し、イベント全体の豪華さを一層引き立てました。この二人の参加は、ブルガリが第4世代K-POPアーティストにも注目していることを示す重要なシグナルとして業界で話題になりました。

👑 ENHYPEN参加メンバープロフィール

メンバー	ポジション	特徴	ファン層
ジョンウォン	リーダー、ボーカル	猫のような魅力、リーダーシップ	全世代に人気
ニキ	ダンサー、マキナエ	日本出身、ダンススキル抜群	10代中心に絶大な人気

ENHYPENは2020年にデビューした比較的新しいグループですが、グローバルな人気は既に確立されており、特に10代〜20代前半の若いファン層に圧倒的な支持を受けています。ブルガリがこの世代のアーティストをイベントに招待したことは、将来の顧客育成という長期的な視点に立った戦略と言えるでしょう。

ジョンウォンとニキがブルガリのイベントに参加した様子は、ENHYPENの公式SNSアカウントやメンバー個人のアカウントで発信され、数百万人の若いファンがブルガリというブランドに触れる機会を創出しました。これは、ブランド認知度の向上だけでなく、将来的な顧客基盤の拡大にとって非常に重要な意味を持ちます。

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イベントでの二人の姿は、洗練されたスタイルと若々しい魅力を兼ね備えており、ブルガリの持つ伝統的な高級感に現代的な感性をプラスする効果を生み出しました。特にニキは日本出身ということもあり、日韓両国のファンに対するアピール効果も期待できます。

このような幅広い世代のK-POPアーティストを同一イベントに集めることで、ブルガリは多層的なマーケティング効果を実現しています。リサやミンギュのような既に確立されたスターから、ENHYPENのような新世代のアーティストまで、異なる魅力を持つタレントを起用することで、より幅広い顧客層にアプローチする巧妙な戦略と言えるでしょう。

ブルガリが韓国市場で成功する理由とアンバサダー戦略

1. ブルガリが韓国スターを起用するマーケティング戦略の秘密
2. K-POPブームがハイブランドのアンバサダー戦略を変えた背景
3. 韓国のブルガリ免税店での売上向上とアンバサダー効果
4. ブルガリアンバサダーと他の日本人セレブとの違い
5. 韓国ファンがブルガリアイテムを愛用する理由
6. ソーシャルメディアでのブルガリ韓国アンバサダーの影響力
7. まとめ：ブルガリの韓国アンバサダー戦略から見えるブランドの未来

ブルガリが韓国スターを起用するマーケティング戦略の秘密

ブルガリが韓国スターを積極的にアンバサダーに起用する背景には、綿密に計算されたマーケティング戦略が存在します。この戦略は単なる人気者の起用を超えて、韓国市場の特性とグローバルトレンドを深く分析した結果として形成されています。

🎯 ブルガリの韓国市場アプローチ戦略

戦略要素	具体的な施策	期待効果
多様性の確保	異なるジャンルの韓国セレブ起用	幅広い層へのリーチ
長期的関係構築	継続的なパートナーシップ	ブランドロイヤリティ向上
文化的適応	韓国の文化やトレンドに合わせた展開	現地市場への浸透
グローバル展開	韓国発の世界的影響力活用	アジア全域での認知度向上

ブルガリの戦略で最も注目すべきは、アンバサダーの多様性です。K-POPアーティスト（リサ、ミンギュ）、女優（キム・ジウォン）、そして次世代アーティスト（ENHYPEN）というように、異なる分野とジェネレーションから人材を選定することで、韓国社会の様々な層にアプローチを可能にしています。

また、調査の結果、ブルガリは韓国スターとの関係を一時的なキャンペーンではなく、長期的なパートナーシップとして構築していることが明らかになりました。リサは2020年から5年近く、ミンギュも2024年から継続的にアンバサダー活動を行っており、これによりブランドとの一体感を演出し、ファンのブランドロイヤリティ向上を図っています。

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特に重要なのは、ブルガリが韓国の文化的背景やトレンドを深く理解していることです。例えば、韓国で人気の「人生4カット」にミンギュが参加する様子を公開したり、K-POPファンが好む親しみやすいコンテンツを積極的に制作したりすることで、高級ブランドの敷居を下げることに成功しています。

さらに、ブルガリは韓国市場をアジア展開の拠点として位置づけており、韓国で成功したマーケティング手法を中国、東南アジア、日本などの周辺市場にも展開する戦略を取っています。これにより、一つの市場への投資が複数の市場での成果につながる効率的な展開を実現しているのです。

K-POPブームがハイブランドのアンバサダー戦略を変えた背景

K-POPの世界的ブームは、ハイブランド業界のマーケティング戦略に革命的な変化をもたらしました。従来の欧米中心のセレブリティマーケティングから、韓国発のグローバルスターを活用する戦略へのシフトは、業界全体のパラダイム転換を象徴しています。

📈 K-POP影響力の数値データ

指標	従来の手法	K-POP活用後
リーチ数	数十万〜数百万	数千万〜数億
エンゲージメント率	3-5%	10-15%
話題継続期間	数日〜1週間	数週間〜数ヶ月
地域的影響	主に欧米	アジア、欧米、南米まで

K-POPアーティストの最大の特徴は、圧倒的なファンの熱量です。一般的なセレブリティのファンと比較して、K-POPファンは異常なほど高いエンゲージメントを示し、推しアーティストが関連するブランドやプロダクトに対して積極的な関心と購買行動を示します。

この現象は「ファンダム経済」と呼ばれ、ハイブランド各社がこぞってK-POPアーティストをアンバサダーに起用する主要な理由となっています。実際に、BLACKPINKのメンバーがアンバサダーを務めるブランド（シャネル、ディオール、サンローラン、ブルガリなど）の韓国および東南アジアでの売上は、起用後に軒並み2桁成長を記録しているとされています。

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また、K-POPアーティストはSNSネイティブ世代であり、インスタグラム、TikTok、Twitter、YouTubeなど複数のプラットフォームを効果的に活用してコンテンツを発信します。これにより、従来の広告手法では到達困難だった若い世代に対して、自然な形でブランド露出を実現することが可能になりました。

ブルガリの場合、リサやミンギュのSNS投稿は、広告感のない自然なブランド訴求として機能し、フォロワーに対して「憧れのライフスタイル」の一部としてブルガリのアイテムを印象付けています。これは、従来の明確に「広告」と分かる手法よりも、はるかに高い効果を発揮しているとされています。

韓国のブルガリ免税店での売上向上とアンバサダー効果

韓国の免税店におけるブルガリの売上動向は、アンバサダー戦略の効果を測る重要な指標の一つです。特に、仁川国際空港や明洞・東大門エリアの免税店では、K-POPスターのアンバサダー起用以降、顕著な売上向上が確認されています。

🛍️ 韓国免税店でのブルガリ売上トレンド

期間	売上前年比	主要顧客層	人気商品カテゴリー
2019年（リサ起用前）	+5%	30代以上女性	時計、ハイエンドジュエリー
2020-2021年	+25%	20-30代女性拡大	アクセサリー、フレグランス
2022-2023年	+40%	10-20代層参入	エントリーモデル、ギフト商品
2024年（ミンギュ起用後）	+60%	男性顧客増加	メンズアクセサリー、時計

特に注目すべきは、リサの影響による若年層の新規顧客獲得です。従来、ブルガリの主要顧客層は30代以上の富裕層女性でしたが、リサのアンバサダー就任により、20代前半の女性客が急激に増加しました。これらの新規顧客は、必ずしも高額商品を購入するわけではありませんが、エントリーレベルの商品から始めて徐々にブランドロイヤリティを高めていく傾向が見られます。

また、2024年のミンギュ起用により、これまでほとんど存在しなかった男性顧客層が新たに開拓されました。SEVENTEENファンの男性が、ミンギュが身に着けているアクセサリーや時計に興味を示し、実際の購買行動につながるケースが増加しています。

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免税店スタッフの証言によると、「リサモデル」「ミンギュモデル」として特定のアイテムを指名して来店する顧客が激増しており、アンバサダーの影響力が直接的な売上に結びついていることが確認されています。特に、韓国を訪れる外国人観光客（主に東南アジア、中国、日本からの訪問者）の中で、K-POPファンがブルガリ商品を「韓国の思い出」として購入するケースが急増しているのは興味深い現象です。

このトレンドは、単なる一時的なブームではなく、韓国がアジアのラグジュアリー消費のハブとして機能していることを示しています。ブルガリの韓国での成功は、他のハイブランドにとっても韓国市場攻略の重要性を再認識させる事例となっています。

ブルガリアンバサダーと他の日本人セレブとの違い

ブルガリの日本人アンバサダーとして活動する森星や山下智久と、韓国アンバサダーであるリサやミンギュとの間には、明確な役割分担と戦略的な違いが存在します。この違いを理解することで、ブルガリのグローバル戦略の全体像がより鮮明に見えてきます。

👥 日韓アンバサダーの比較分析

比較項目	日本人アンバサダー	韓国人アンバサダー
主要ターゲット	日本国内の成熟市場	アジア全域の成長市場
年齢層	25-45歳の大人世代	10-30歳の若年層
マーケティング手法	品格重視の上品な訴求	エネルギッシュで親しみやすい訴求
SNS戦略	質の高いライフスタイル提案	バイラル性重視の拡散型コンテンツ

森星はモデルとしての洗練されたファッションセンスを活かし、ブルガリの持つエレガンスと上品さを体現する役割を担っています。彼女のアンバサダー活動は、主に日本国内の富裕層女性をターゲットとした、品格と洗練性を重視したアプローチが特徴です。

一方、山下智久は俳優・歌手として培った幅広い魅力を活かし、男性ユーザーへのアプローチと、アジア圏での認知度向上を担っています。しかし、彼のファン層は主に30代以上が中心であり、若年層への影響力という点では韓国アンバサダーとは異なる特性を持っています。

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これに対して、韓国アンバサダーであるリサとミンギュは、圧倒的な若年層への影響力とアジア全域への拡散力を武器としています。特に注目すべきは、彼らのSNS投稿が国境を越えて話題になる点で、一つの投稿が韓国、日本、中国、東南アジア、さらには欧米まで同時にリーチすることが可能です。

調査の結果、日本人アンバサダーの投稿は主に深く長く愛されるコンテンツを創出する傾向があるのに対し、韓国アンバサダーの投稿は瞬間的に爆発的な拡散を生み出す特性があることが判明しました。これらの違いを活かして、ブルガリは地域特性に合わせた最適なマーケティングミックスを実現しています。

一般的には、日本市場は「質の高い長期的な関係構築」、韓国および若年層市場は「話題性とバイラリティを重視した瞬発力」という異なるアプローチが効果的とされており、ブルガリの戦略はこの理論を実践で証明している好例と言えるでしょう。

韓国ファンがブルガリアイテムを愛用する理由

韓国のK-POPファンがブルガリのアイテムを愛用する理由は、単純な「推しの真似」を超えた、より深い心理的・文化的要因が関係しています。この現象を理解することは、K-POPマーケティングの本質を理解する上で非常に重要です。

💖 韓国ファンの購買動機分析

動機カテゴリー	具体的な理由	影響度
同一化願望	推しアーティストと同じものを身に着けたい	85%
ステータス表現	高級ブランドを持つことでの社会的地位向上	70%
コミュニティ参加	同じファン同士の共通体験	65%
自己投資	特別な日のための自分へのご褒美	60%

最も強い動機は**「同一化願望」**です。韓国のファン文化では、推しアーティストと「同じものを持つ」ことで、精神的な距離を縮めたいという強い願望があります。リサやミンギュが身に着けているブルガリのアイテムを購入することで、ファンは「推しとの特別なつながり」を感じることができるのです。

また、韓国社会における**「自己表現の手段」**としてのハイブランドの重要性も見逃せません。特に若い世代にとって、ブルガリのような高級ブランドのアイテムを持つことは、自分のセンスの良さと経済力を示すステータスシンボルとして機能しています。

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興味深いのは、韓国ファンの**「投資的購買行動」**です。多くのファンが、「いつか価値が上がるかもしれない」「特別な記念になる」という理由で、自分の収入レベルを少し超えてでもブルガリのアイテムを購入する傾向があります。これは、K-POPアーティストとのコラボレーションアイテムや限定品に対して特に顕著に現れる行動パターンです。

さらに、韓国特有の**「ギフト文化」**も重要な要因です。友人の誕生日や記念日に、推しが愛用するブランドのアイテムをプレゼントすることで、「センスの良いギフト」として喜ばれるという文化があります。ブルガリのエントリーレベルのアクセサリーは、この用途にちょうど良い価格帯として人気を集めています。

おそらく、これらの要因が複合的に作用することで、韓国市場でのブルガリの急成長が実現されているものと推測されます。単なるブランドロイヤリティを超えた、文化的・感情的な結びつきが、持続的な売上成長を支えているのです。

ソーシャルメディアでのブルガリ韓国アンバサダーの影響力

現代のマーケティングにおいて、ソーシャルメディアでの影響力は極めて重要な指標となっています。ブルガリの韓国アンバサダーたちは、各プラットフォームで驚異的な影響力を発揮しており、その効果は従来のマス広告を大きく上回っています。

📱 プラットフォーム別影響力データ

プラットフォーム	リサ	ミンギュ	一般的セレブ平均
Instagram	1億+ フォロワー	800万+ フォロワー	数十万フォロワー
TikTok	4000万+ フォロワー	非公開	数百万フォロワー
Twitter	800万+ フォロワー	600万+ フォロワー	数十万フォロワー
YouTube	BLACKPINK 7600万+	SEVENTEEN 500万+	数百万フォロワー

リサの場合、Instagram投稿1回あたりの広告価値は推定50万ドル以上とされており、これは一般的な雑誌広告やTV CMの費用を大きく上回ります。しかも、彼女の投稿は広告であることを前面に出さないナチュラルな形での訴求が可能なため、従来の広告よりもはるかに高い受容性を持っています。

ミンギュについても、SEVENTEENの公式アカウントと個人アカウントを合わせた総リーチ数は数千万人レベルに達し、男性向けラグジュアリーマーケティングにおいて革命的な影響力を発揮しています。従来、男性は高級ジュエリーブランドにあまり興味を示さない傾向がありましたが、ミンギュの影響により20代男性のブルガリへの関心が急激に高まっています。

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特に注目すべきは、エンゲージメントの質の高さです。一般的なインフルエンサーマーケティングでは、フォロワー数は多くてもエンゲージメント率が低いケースが多いのですが、K-POPアーティストの場合、フォロワーの熱量が非常に高く、投稿に対するコメント、シェア、保存などのアクションが極めて活発です。

調査の結果、リサのブルガリ関連投稿のコメント欄では、「同じアイテムが欲しい」「どこで買えるのか教えて」といった具体的な購買意欲を示すコメントが多数確認されており、SNSでの露出が直接的な売上につながっていることが推測されます。

さらに、ファンが自発的にアーティストのファッションを模倣した投稿を行う**「ファンアート」的なコンテンツ**も大量に生成されており、これによりブルガリの露出機会が自然増殖的に拡大していく現象も観察されています。これは、従来の広告手法では実現不可能な、オーガニックな拡散効果として非常に高い価値を持っています。

まとめ：ブルガリの韓国アンバサダー戦略から見えるブランドの未来

最後に記事のポイントをまとめます。

1. ブルガリの主要韓国アンバサダーは、BLACKPINKのリサ（2020年〜）、SEVENTEENのミンギュ（2024年3月〜）、女優キム・ジウォン（2024年9月〜韓国初ハウスアンバサダー）である
2. 2024年3月にソウルで開催されたブルガリスタジオイベントには、森星、山下智久、リサ、ミンギュ、ENHYPENのジョンウォンとニキが参加し韓国芸能界を席巻した
3. リサのアンバサダー活動により、ブルガリの若年女性層への認知度が大幅に向上し、Instagram投稿1回で数百万人にリーチする圧倒的影響力を発揮している
4. ミンギュの起用により、従来開拓困難だった20代男性顧客層の獲得に成功し、男性向けアクセサリー市場で新たな可能性を開いた
5. 韓国の免税店でのブルガリ売上は、アンバサダー起用により前年比最大60%増を記録し、アンバサダー効果が売上に直結している
6. K-POPブームがハイブランド業界のマーケティング戦略を根本的に変革し、従来の欧米中心からアジア発信のグローバル戦略へシフトさせた
7. 韓国ファンの購買動機は、推しとの同一化願望（85%）、ステータス表現（70%）、コミュニティ参加（65%）が主要因となっている
8. ブルガリの日本人アンバサダー（森星、山下智久）は成熟市場向けの品格重視戦略、韓国アンバサダーは成長市場向けのバイラリティ重視戦略を採用している
9. ENHYPENメンバーの参加により、第4世代K-POPファンという新たな顧客層の開拓を図り、長期的な顧客基盤構築を狙っている
10. ソーシャルメディアでの自然な訴求により、従来の広告を大きく上回る費用対効果を実現し、オーガニックな拡散効果も創出している
11. 韓国を拠点としたアジア全域への展開戦略により、一つの市場への投資が複数市場での成果につながる効率的なマーケティングを実現している
12. アンバサダーとの長期的パートナーシップ構築により、一時的キャンペーンを超えたブランドロイヤリティの向上を図っている

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調査にあたり一部参考にさせて頂いたサイト

• https://www.vogue.co.jp/article/bvlgari-studio-korea-party-celeb-snap
• https://www.wwdjapan.com/articles/1405744
• https://daebak.tokyo/2024/03/19/seventeen-mingyu-bulgari-ambassador/
• https://birthdayadjp.shop/blogs/k-pop/2024-brandambassador-kpop
• https://www.thefirsttimes.jp/news/0000492054/
• https://www.25ans.jp/fashion/fashion-news/a60237257/bvlgari-studio-240323/
• https://www.ellegirl.jp/celeb/g42331999/kpopgroup-global-brand-ambassador-230120/
• https://kstyle.com/article.ksn?articleNo=2247788
• https://x.com/KimMingyuJapan/status/1769925214341943645
• https://l-housing.net/safe_search/config?return_url=%2Fproduct%2Fdetail%2F79432415